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Jogadores da Femtech criticam o Facebook por rejeitar anúncios de saúde feminina


Quando Colette Courtion, fundadora e CEO da Joylux, que fabrica produtos de tecnologia de saúde voltados para reduzir a atrofia vaginal, começou a anunciar, ela rapidamente começou a receber rejeições de anúncios de gigantes da mídia social. Seu produto, que foi desenvolvido para ajudar mulheres com incontinência, secura vaginal e outras condições relacionadas ao envelhecimento e ao parto, é uma ferramenta intervaginal que parece um vibrador.

Ela disse que esse fato disparou alarmes rapidamente em algoritmos de mídia social e foi classificado como um brinquedo sexual. Para combater esse primeiro problema, Courtion e sua equipe removeram todas as imagens dos produtos, não apenas dos anúncios, mas também do site. Mas isso a colocou em um processo mais complicado, no qual alguns anúncios foram rejeitados e outros aceitos por Facebook.

Por exemplo, um anúncio que tem uma foto do corpo de uma médica em um jaleco e as palavras “VFit foi criado por um obstetra / ginecologista e uma equipe de mulheres que, juntas, entendem intimamente a importância do bem-estar do assoalho pélvico # getvFit ”foi rejeitado. Ter anúncios rejeitados não é exatamente incomum para empresas de tecnologia feminina.especialmente quem toca no bem-estar sexual.

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Um problema na comunidade femtech

Entre os círculos da femtech, tem havido uma conversa crescente sobre as dificuldades de anunciar seus produtos. Algumas das plataformas mais populares, como Facebook e Google, têm políticas rígidas sobre o que pode ou não ser anunciado, mas no mundo da femtech essas linhas podem ser confusas.

No entanto, alguns participantes da indústria estão preocupados com o fato de que esses desafios de publicidade possam afetar a indústria da tecnologia feminina como um todo.

“As empresas Femtech enfrentam barreiras na comercialização de seus produtos ou serviços como resultado de regras aplicadas de forma inconsistente em torno da linguagem usada para descrever a saúde e o bem-estar das mulheres”, disse Maria Velissaris, sócia fundadora da empresa de capital de risco Steel Skye Ventures. MobiHealthNews. “Temos visto muitas empresas no espaço removerem anúncios que contêm palavras como vagina, saúde sexual, assoalho pélvico e muito mais.”

Mas Velissaris ressaltou que, quando se trata de produtos para a saúde masculina, o mesmo não é necessariamente verdade.

“Por outro lado, anúncios que contêm linguagem sobre a saúde masculina, como ‘esperma e disfunção erétil’, não são proibidos”, disse ele. “Essas proibições de publicidade e marketing perpetuam as desigualdades de saúde e o financiamento desigual que as empresas de saúde feminina, assim como os fundadores, enfrentam quando tentam inovar e ter sucesso neste espaço.”

As empresas voltadas para a saúde sexual, em particular, enfrentam alguns dos maiores desafios. No Facebook, que Velissaris e Courtion observaram estar entre os mais rígidos, muitas empresas enfrentam uma política específica que permite a publicidade de produtos de planejamento familiar. que deixa a porta aberta para produtos para disfunção erétil, mas não permite produtos associados ao prazer sexual para ambos os sexos.

“Os anúncios não devem promover a venda ou uso de produtos ou serviços para adultos, a menos que promovam o planejamento familiar e a contracepção”, diz a política. “As propagandas de anticoncepcionais devem se concentrar nas características anticoncepcionais do produto e não no aumento ou no prazer sexual, e devem ser dirigidas a pessoas com 18 anos ou mais”.

No site de diretrizes de publicidade, a empresa dá o exemplo de que seria aceitável anunciar preservativos grátis em um centro de saúde estudantil, mas não para aumentar o prazer sexual.

A empresa também especifica em suas políticas que nudez, “representações de pessoas em posições explícitas ou sugestivas” e atividades que sejam excessivamente sugestivas e provocativas não podem ser incluídas na publicidade.

MobiHealthNews contatou o Facebook sobre questões relacionadas à publicidade da femtech, e do Joylux em particular. A empresa disse que quer que produtos femininos sejam anunciados e está trabalhando para melhorar a detecção do que é adequado e do que não é.

“Recebemos produtos de bem-estar para mulheres em nossa plataforma e pedimos desculpas por eles às vezes serem confundidos com produtos proibidos. Estamos aprimorando nosso aplicativo para evitar que isso aconteça “, escreveu um porta-voz do Facebook em um e-mail para MobiHealthNews.

Embora não haja uma proibição específica de palavras no corpo feminino, ambos Velissaris e Courtion disseram que as empresas de saúde feminina que não se enquadram no espaço de planejamento familiar podem ter dificuldade em conseguir uma colocação.

“Preservativos ou medicamentos para disfunção erétil são bons, porque você precisa ser capaz de não ter um bebê ou ter um bebê”, disse Courtion. “O que eles não entendem é que funciona da mesma forma para as mulheres. Se o tecido vaginal de uma mulher estiver comprometido, ela não poderá fazer sexo para ter um bebê. Se você está sangrando de sexo e dói, então você não vai fazer sexo. “

Mas daqui para frente, a Velissaris se preocupa com as implicações para essas empresas de tecnologia femtech e para a indústria.

“Há um efeito cascata negativo que ocorre quando as empresas de saúde da mulher são proibidas de anunciar seus produtos ou serviços”, disse ela. “A capacidade de atingir seu público-alvo com rapidez e eficiência é severamente prejudicada, levando a um crescimento mais lento, percepção de mercado e ganhos de receita. Isso, por sua vez, aumenta o tempo necessário para atingir marcos importantes, o que afeta sua capacidade de atrair capital para crescimento futuro. “

“Essa é a parte triste de tudo isso. Existe um estigma e um tabu em torno de falar sobre os corpos das mulheres ”, disse Courtion.

Pense além

Devido à resistência encontrada em diferentes canais, as empresas femtech estão repensando as estratégias de publicidade. Uma maneira da Joylux contornar algumas das restrições é usar palavras inteligentes que insinuem o que o produto é.

“Isso torna muito mais difícil porque temos que ser muito atrevidos ou espertos na maneira como falamos sobre os produtos, sem aumentar os alarmes do Facebook. Temos que criar nossa própria nomenclatura ou nossas próprias palavras. Metade das vezes as mulheres dizem ‘hein? O que é bem-estar íntimo? Íntimo é uma palavra que podemos usar. Qual é a palavra para bem-estar feminino?saúde feminina? É sobre períodos? Então, como você fala sobre vaginas, de certa forma, quando você não pode falar sobre vaginas? Estaríamos prestando um péssimo serviço a nós mesmos e às mulheres se começássemos a usar … jargão da vagina. Isso rebaixa todo o ponto. “

Lioness, que é um vibrador conectado projetado para ajudar as mulheres a entenderem seus corpos, originalmente tentou anunciar em canais tradicionais, mas a CEO Liz Klinger percebeu rapidamente que não iria funcionar porque o produto estava focado na saúde e no prazer sexual.

Então ela tomou uma direção diferente. Ele passou a divulgar informações educacionais e compartilhar histórias no site da empresa, construindo uma comunidade.

“Eu acho que se você olhar para o contexto da femtech como infertilidade e menopausa, uma das coisas que notei é que muitas das empresas mais focadas que até mesmo focam na saúde do consumidor tendem a ser rígidas na maneira como que se comunicam com seu público. E não parece tão identificável ”, disse Klinger. “Uma das coisas que ressoam com nossos clientes é que escrevemos todos os tipos de histórias na primeira pessoa … e queremos vê-las de um ponto de vista curioso … Pode ser um assunto difícil.”

Klinger disse que no passado era capaz de divulgar nas redes sociais o lançamento de seu produto, mas precisava fazer o sistema funcionar. Quando estava lançando o Lioness, ele criou uma página IndieGoGo e a chamou de anúncio do bebê.brincando que a empresa era seu bebê. Quando ele conectou isso ao Facebook, ele disse que o algoritmo na plataforma de mídia social provavelmente o reconheceu como um anúncio de bebê e foi amplamente promovido para seus seguidores em seus feeds.

Embora um grande número de empresas de tecnologia femtech tenha enfrentado problemas de publicidade, isso não quer dizer que isso aconteça com todas as empresas de tecnologia femtech.

Carine Carmy, fundadora da Origin, uma fisioterapia projetada para mulheres e mães, disse que embora tenha ouvido falar de outras pessoas no espaço femtech lidando com esse problema, ela própria não rejeitou anúncios. Em vez disso, ela disse que seu maior obstáculo na publicidade é a educação, especificamente ajudando as mulheres a entender que existem ferramentas para o que antes era considerado um “assunto tabu”. Por exemplo, conscientize os clientes em potencial de que problemas como incontinência podem ser resolvidos com fisioterapia.

A Femtech ainda é uma indústria relativamente nova e seu papel na área de saúde e consumidor ainda está se tornando claro. No entanto, Velissaris disse que no futuro ele espera ver parte da polêmica desaparecer na área.

“Com o reconhecimento e aumento das inovações no espaço da femtech, estamos vendo uma mudança à medida que as empresas trabalham para quebrar esses estigmas e tabus e criar oportunidades para a educação e a comunidade em torno dessas questões”, disse ele. Velissaris. “Agora só precisamos que os líderes das plataformas de marketing global se unam.”



Este artigo foi escrito em Português do Brasil, baseado em uma matéria de outro idioma. Clique aqui para ver a matéria original. Se desejar a remoção desta publicação, entre em contato no email cc@reducaodepeso.com.br.

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