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Harvard Health Ad Watch: Uma mensagem de bem-estar sobre um medicamento para diabetes – Harvard Health Blog


Estes 60 segundos Anúncio de trulicidade, um medicamento para diabetes, é um dos comerciais de medicamentos mais agradáveis ​​que já vi. O narrador nunca usa a tática assustadora de tantos outros anúncios, listando as coisas terríveis que poderiam acontecer se não faça o tratamento. Em vez disso, do início ao fim, música, imagens e palavras faladas fornecem mensagens encorajadoras e motivadoras que se concentram em ajudar seu corpo a fazer o que deveria, apesar de ter diabetes.

Há muitas informações boas aqui, mas como na maioria marketing de saúde direto ao consumidor também estão faltando alguns. Vamos repassar isso, vamos?

Três atores, três mensagens positivas

O anúncio abre com música edificante e declarações de três pessoas com diabetes tipo 2 (embora sejam todos atores, conforme indicado no texto na parte inferior da tela). Uma mulher olha para a câmera para testemunhar

“Meu corpo é realmente poderoso.”

Por enquanto, tudo bem! Então, um homem usando um capacete e segurando plantas em uma construção diz

“Eu tenho o poder de descer meu açúcar no sangue e A1C. “

Mais boas notícias! A foco, se refere à hemoglobina A1C (HbA1C), uma molécula do sistema circulatório que serve como um teste padrão do nível médio de açúcar no sangue durante os dois ou três meses anteriores. Um HbA1C normal ou quase normal sugere um bom controle do diabetes, enquanto resultados mais altos indicam açúcar elevado no sangue e controle pior do diabetes.

Em seguida, conhecemos uma terceira mulher vestida com uniforme de médica, que trabalha no departamento de fisioterapia de um hospital. Ela diz

“… porque eu ainda posso fazer minha própria insulina e Trulicity ativa meu corpo para liberá-la, como deveria.”

Bem, isso também parece bom, certo? Apresentado desta forma, o Trulicity parece mais natural, porque estimula a liberação de insulina do corpo em vez de depender da insulina injetada.

Afinal, o que é Trulicity?

Uma narração nos diz que Trulicity não é insulina, é tomada uma vez por semana e começa a fazer efeito a partir da primeira dose. A letra minúscula indica o nome genérico (dulaglutide) e o fato de ser uma injeção “para melhorar o açúcar no sangue em adultos com diabetes tipo 2 quando usado com dieta e exercícios”. Então, ouvimos quem deve não tome Trulicity, uma lista que inclui crianças, pessoas com diabetes tipo 1 e mulheres grávidas. São descritos os possíveis efeitos colaterais, como náusea, baixo nível de açúcar no sangue, problemas estomacais e reações alérgicas (ver lista completa). aqui) O FDA exige isso para todos os anúncios diretos ao consumidor.

Enquanto a câmera focaliza o sol brilhando por entre as folhas e uma banda tocando ao fundo, vemos a fisioterapeuta novamente, após trocar de bata e colocar roupas normais, em um piquenique com sua família. Ouvimos mais alguns avisos sobre os efeitos colaterais e o risco de descer muito o açúcar no sangue ao tomar Trulicity com outros medicamentos para diabetes.

Em um belo parque, a mulher olha para a câmera e diz

“Eu tenho dentro de mim para abaixar meu A1C.”

Por fim, a narração faz a sugestão usual

“Pergunte ao seu médico sobre Trulicity.”

O que este anúncio faz bem

A descrição do dulaglutide como um medicamento não insulino que estimula a liberação de insulina é precisa. O texto e as informações faladas sobre o medicamento, incluindo quem deve e quem não deve tomá-lo e seus efeitos colaterais potenciais, refletem as informações de prescrição aprovadas pela FDA. E a mensagem tácita de que as pessoas com diabetes podem ser ativas, trabalhadoras e sociáveis ​​também é verdadeira (e, talvez, subestimada).

O que está faltando neste anúncio?

É fácil perder algumas informações importantes fornecidas apenas no texto. Aparece apenas por alguns segundos, e algumas das letras são bem pequenas, eles não chamam de letras pequenas por nada! Por exemplo, você poderia facilmente ignorar o fato de que Trulicity só está disponível por injeção. Da mesma forma, você pode ignorar o texto que explica que Trulicity não é a primeira escolha para o tratamento do diabetes tipo 2 e que a dieta e os exercícios são importantes no controle dessa condição.

Outras informações ausentes incluem

  • o significado e a relevância de HbA1C
  • se Trulicity reduz as complicações do diabetes, como doença renal, danos aos nervos ou problemas visuais, ou melhora a qualidade de vida ou longevidade; na verdade, há evidências de que pode reduzir complicações cardiovasculares e morte em pessoas de alto risco
  • se Trulicity é melhor do que outros tratamentos para diabetes, incluindo outros tratamentos injetáveis ​​que funcionam de forma semelhante, medicamentos orais ou insulina
  • O alto custo do Trulicity: O “preço de tabela” é de quase US $ 10.000 / ano, embora o seguro saúde ou programas de assistência possam reduzir seu custo direto.

Outra característica potencialmente enganosa do anúncio é a escolha dos atores. Excesso de peso é um importante fator de risco para diabetes tipo 2. No entanto, dois dos três atores que interpretam os pacientes, incluindo o fisioterapeuta que faz várias aparições, parecem estar próximos de seu peso normal. O terceiro parece estar moderadamente acima do peso.

O resultado final

Os anúncios podem fornecer muitas informações úteis, mas também podem ser enganosos. Embora existam regulamentações sobre o que pode ou não ser incluído em anúncios de medicamentos controlados como o Trulicity, essas regulamentações não exigem que os comerciais exibam a imagem completa.

Se você ou um ente querido tem diabetes tipo 2, existem maneiras melhores de aprender sobre as opções de tratamento do que uma propaganda de medicamentos. Sim, converse com seu médico. Mas não limite sua conversa a algo que você ouviu ou leu em um anúncio de droga que o deixa feliz.



Este artigo foi escrito em Português do Brasil, baseado em uma matéria de outro idioma. Clique aqui para ver a matéria original. Se desejar a remoção desta publicação, entre em contato no email cc@reducaodepeso.com.br.

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